周五的晚上,往往暗藏着大事件的波澜。3月30日当代明诚涨停,似乎就在预示着什么。果然,在晚间时分,当代明诚连发4分公告,揭示了包括西甲版权归属在内的不少大新闻,而PP体育与新英体育两个潜在的转播方,也引起了我们更多的好奇……

连发四份公告,都讲了啥?


2018年3月30日晚,刚刚发布了2017年年度财报的当代明诚(SH.600136),一口气发布了4份公告,这样4份公告的关键词分别是:西甲、苏宁体育、新英体育,以及财务总监变动的通知。

1、西甲归属权——具体而言,当代明诚全资子公司Nice International Sports(以下简称“耐丝国际”)获得西班牙甲级联赛2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权;

2、新英体育交易进展——公告了《与上海聚力签署框架协议》,还公告了收购新英体育的最新进展:已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作。

3、当代明诚与上海聚力传媒技术有限公司签署框架协议的公告。

4、李珍玉女士因个人原因请求辞去当代明诚财务总监职务,聘任前天风期货股份有限公司董事长孙坤先生为公司财务总监。

这四条公告的新闻里,当代明诚与西甲的这份合作,无疑是重中之重,这意味着当代明诚获得了西班牙甲级联赛2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。

随后,PP体育则官方宣布,与当代明诚签订有关西甲版权的合作协议。这一合作的达成使得PP体育在原有截至2019-2020赛季的权益之后,又锁定了至少2021-2022两个赛季的西甲优先播出权。

然而,根据公告显示,关于西甲2018/19、2019/20赛季,当代明诚与苏宁体育可协商是否采取PPTV新媒体独播,也可双方协商后进行分销,并保证“在分销同等权利项下,上海聚力的分销价格为所有分销客户中最优”。也就是说,关于2020之后的其他赛季,确保PPTV在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。

但这或许并不意味着,一定是PP体育在西甲版权战里笑到最后。在这之中,有关当代明诚收购新英的交易格外引人注意,也为西甲版权的未来保留了更多变数。

据公告内容显示,当代明诚已完成收购新英体育第一期交易价款1亿美元的支付工作。鉴于目前资产交割的相关手续较之前预计程度更为复杂,如存在大陆、香港、开曼群岛等不同法律体系等原因,双方预计交割完成日期较原计划的2018年3月31日将有所推迟。但这也意味着,当代明诚收购新英体育已经进入交割的实质阶段。

在这样的情况下,据某视频网站负责版权采购的负责人透露,新英体育也已经开始着手西甲版权的销售工作。

西甲与中国体育公司们,对此怎么说?


有关这样一个合作,交易相关的各方也都发表了看法——

西甲主席特巴斯(Javier Tebas)表示:“这对于西甲来说是一个非常重要的协议,我们将更接近西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的粉丝。我们希望为中国的西甲球迷提供优质内容,并让他们与全球的粉丝一起更接近西甲这一世界上最好的体育竞赛。而当代明诚是一直与我们拥有良好记录的合作伙伴。”

当代明诚副董事长蒋立章则表示,感谢西甲对公司的认可,上一赛季西甲总价值涨幅超过10%,无论从影响力还是商业价值西甲都是群雄逐鹿的大IP。此外,西甲对于中国球迷很友好,甚至为中国球迷更改了很多焦点大战的比赛时间。

当代明诚常务副总裁周家敏表示,苏宁体育对于西甲运营有着丰富的经验,目前中国的西甲球迷数量已达1.2亿,我们会加强与苏宁体育和PP体育等机构的深入合作,相信此次我们携手苏宁体育推动西甲在华发展,将会产生1+1>2的聚合裂变效应,助力西甲联赛这一国际顶级足球赛事版权业务在中国地区的繁荣发展。

苏宁体育旗下PP体育负责人表示,通过合作伙伴的引入,在过去两年大力开拓西甲中国市场的基础下,PP体育将继续作为最重要的媒体平台和西甲的战略合作伙伴,帮助西甲联赛在中国推广和为球迷提供更好的西甲综合服务。

此外,此前被中国私募股权投资公司东方弘泰入主的西班牙传媒巨头MediaPro,本身是西甲版权的所有方。但目前没有消息表示他们与此次版权交易有关,截止发稿时也没有更多消息传出。

下一站,PP体育还是新英体育?


众所周知,在乐视体育的版权帝国分崩离析之后,PP体育囊获了众多体育版权,尤其是17/18赛季,PP体育创纪录的提供了涵盖中超、亚冠、国家队、欧冠及欧洲五大联赛。

目前他们西甲在手,此外还有自18/19赛季开始的德甲以及19/20赛季开始的英超全媒体版权,可以说,PP体育几乎涵盖了全部中国球迷感兴趣的职业足球联赛版权,跃升为最大的专业的互联网体育平台。

然而从公告来看,这次当代明诚既没有表示18/19、19/20两个赛季一定归属PP体育(很可能会PP与新英分销),也没有保障之后赛季销售给PP体育,只保证了在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权,这不得不说是一个潜在的信号。

另一方面,有关新英体育的交易进展更加牵动人心,也大大左右了西甲版权的格局。

公告明确表示——“公司已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作”,也就显得更加重要。据相关知情人士透露,当代明诚收购新英体育已经进入交割的实质阶段,正常逻辑推理,当代明诚旗下耐丝国际极有可能将西甲版权授予新英体育运营,即便不独家,也会把西甲分销给包括新英体育在内的多个平台。

西甲,再加上新英体育目前的英超中国区独家版权,欧洲国家联赛的中国区独家版权及商务权益和2020年欧洲杯的独家权益,结合上其体育营销、体育经纪等业务,如果西甲真的来了,新英体育也有望抖擞精神再出发。

因此,目前还没法确定西甲版权会在未来流向何方。

当然,不管最终是苏宁与当代明诚抱团取暖,还是当代明诚在新英的崛起下,两家分庭抗礼,从体育版权再到付费直播的故事,一直都没完全讲通,这才是这个行业最大的心病。

在过去中国体育产业的两个时代里,天盛体育和乐视体育这样两个探索者,都没能讲好用户付费的故事。其后,虽然新英体育、腾讯体育都一度交出了不错的答卷,但在版权价格走高、价值走低之时,如何真正解决中国用户对于付费习惯的问题,把付费故事讲好,把真金白银放进口袋,目前看来仍然还是一个大大的问号。

另外值得注意的是,3月28日,当代明诚多名股东及高管发布了股票减持计划,合计减持比例高达5.68%。如果以近日股价来计算,这部分减持股票将套现4-5亿元人民币。

若以2018年2月6日收盘价来看,当代明诚的股价在至今的一个多月时间里累积涨幅一度超过60%,截止今日收盘,当代明诚股价累计上涨48.55%。这波巨大涨幅,一方面收益于当代明诚自身股价的超跌反弹,股价本身已处于历史较低位置;另一方面则受益于2月7日,当代明诚发布的大股东增持股份计划:当代集团将在6个月内,择机增持公司股份,累计增持公司股份数量不低于 600 万股。

可以说,近来动作不断的当代明诚股价存在较大的波动,广大投资者需要注意投资风险。

而就像“本交易存在重大风险”这句最没用的大实话说的那样,即便顶级版权在手,风险依然存在。在C端的付费观赛之路没有完全走通的时候,在用户渴求更优质的服务的时候,谁也不知道正在走的道路是否正确。但我们愿意去祝福所有的探索者。

【钛媒体作者:文/郭阳、董武英。本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)】

 

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体育产业生态圈 体育产业生态圈 发表于  2018-03-31 16:54

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